In engen Fußgängerzonen konkurrieren Schaufenster um denselben Blickwinkel. Lange Werbesätze verlieren gegen konkrete Anlässe: „Samstag ab 10 Uhr frische Schnittblumen“ ist lesbarer als ein allgemeiner Qualitätsanspruch.
Lesbarkeit vor Kreativität
Schriftgröße, Kontrast und Zeilenlänge entscheiden früher als der Tonfall. Ein Text sollte in zwei Sekunden erfasst werden können. Wenn Mitarbeitende den Text aus fünf Metern nicht vorlesen können, ist er für Laufkundschaft zu klein.
Nachbarschaft mitdenken
Stimmen Sie saisonale Aushänge mit dem Nachbarladen ab, wenn beide denselben Samstag nutzen. Abwechselnde Schwerpunkte wirken ruhiger und bleiben länger im Gedächtnis als doppelte Rabattversprechen auf engem Raum.